Parrain du mythique maillot à pois du meilleur grimpeur, Leclerc présente pour la 110e édition du Tour de France un bob à pois rouges. Il distribuera sur les routes ce nouveau couvre-chef unisexe, objet publicitaire que le groupement qualifie lui-même de "culte, iconique, pratique et fun".

Composée de 11 véhicules, la caravane Marque Repère offrira des milliers de produits fabriqués en France. Selon une étude de Kantar réalisée auprès de 500 spectateurs du Tour de France 2022, "elle est la deuxième caravane la plus mémorisée du cortège", précise Leclerc.

Le dispositif comprend de nombreuses animations au cours des étapes : Alliances Locales, Nos Régions ont du Talent, les Sommets du cœur. Il s’agit d’un carrousel de 6 vélos pour pédaler en famille en faveur de l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque.