Tout un symbole. Pour leur nouvelle alliance, Intermarché et Casino se sont placés sous la protection d’Auxo, antique déesse grecque de la croissance, de l’expansion et du progrès. C’est ainsi que les distributeurs ont baptisé leurs centrales communes, "Auxo achats alimentaires" et "Auxo achats non alimentaires", basées à Massy (91) et opérationnelles à compter du 1er septembre. 

Pour l’anecdote, la divinité était en réalité surtout liée à l’agriculture, et Auxo est aussi le nom d’un herbicide du groupe Bayer. 

Comme prévu, la centrale alimentaire est pilotée par Intermarché. Son président, Jean-Baptiste Berdeaux, est adhérent à Montevrain (77). Seules les conditions d’achat des grandes marques de PGC y seront négociées. Les denrées agricoles, les produits de PME ou d’entreprises de taille intermédiaire et les MDD ne sont pas concernés par l’alliance. 

La centrale non alimentaire est à l’inverse dirigée par Casino, qui s’appuie notamment sur le savoir-faire de Cdiscount. Les produits achetés seront les biens techniques, la papeterie et le textile. 

Prestations de services

En parallèle de l’activité des deux centrales, Intermarché et Casino proposent également des prestations communes aux industriels. Installée en Belgique, l’entreprise Global Retail Services facturera des services internationaux en Europe et Amérique latine. 

La société Infinity Advertising, elle, est spécialisée dans le "retail media" à destination des marques alimentaires. En marge des négociations à l’achat, les industriels pourront profiter des bases de données transactionnelles des deux distributeurs pour s’offrir de la publicité digitale ciblée. Les solutions technologiques mises en œuvre seront celles de RelevanC, la filiale de Casino dédiée au retail media et au CRM.