Leader des céréales pour petit-déjeuner, Kellogg’s débarque sur les mélanges de graines à consommer à l’apéritif mais surtout en snacking. Un segment en plein boum qui attire aussi les MDD, notamment Système U avec ses gammes P’tit creux et P’tite gourmandise.

Baptisée Deluxe snack mix, l’offre de Kellogg’s couvre trois références originales associant des pépites de céréales, des graines et des fruits : amandes salées, baies de goji, cranberries et chocolat noir ; grains de café enrobés de chocolat, abricots et amandes ; noix de cajou, fruits tropicaux et abricots.

Ces mélanges sont conditionnés en sachet d’environ 100 g et recommandés au prix de 2,61 €, ce qui les positionne dans la fourchette haute du marché. La gamme est implantée au linéaire apéritif, un rayon que Kellogg’s avait investi en 2013 avec des snacks allégés Special K crackers crisp, mais sans succès. Gageons que cette nouvelle tentative sera plus fructueuse.