Ce 28 septembre, le groupe Casino a officialisé le lancement de Services for Equity. Développé fin 2019, c’est un dispositif de soutien et d’investissement dans des start-up de l’alimentaire aux produits innovants. «Face aux attentes des consommateurs, qui recherchent de plus en plus de nouveaux produits, sains, éthiques, transparents sur les origines et accessibles, le marché de la Food Tech connait un très fort développement en France et offre de nombreuses opportunités de croissance», explique le distributeur.

Référencés dans au moins 200 magasins

Concrètement, en contrepartie d’une prise de participation minoritaire (environ 10 %, sans apport de fonds) de Casino dans leur capital, les start-up retenues sont accompagnées via des «services valorisés» sur une durée d’un an ou plus : avantages financiers, campagnes commerciales dédiées, conseils en stratégie et marketing notamment sur la composition et le packaging du produit ou le ciblage client, etc.

Ces services sont évalués financièrement pour correspondre au montant de la participation prise par Casino. Surtout, les start-up auront accès à au moins 200 magasins parmi les enseignes du groupe.

Trois micro-entreprises inaugurent le programme :

-    Magic Bean, fondée en 2017 par Basak Yilin Colak et Reda Barhoumi, deux ingénieurs agronomes basés à Lyon, fabrique des préparations alimentaires à base de protéines végétales. Elles sont destinées aux flexitariens pour une alternative à la viande. Leurs produits sont déjà vendus chez Franprix, Monoprix et Casino Supermarchés depuis avril dernier.

-    Elsy, créée par Capucine Razou en janvier 2020, produit des billes chocolatées saines, jusqu’à 90% moins sucrées que les équivalents sur le marché. Elles sont référencées chez Franprix, Monoprix et Monop’ depuis août 2020.

-    Vitaline, lancée en 2016 par Sébastien Worms et Alexis Fournier, propose des repas prêts à consommer complets, qualitatifs et équilibrés (Nutri-Score A). Ils sont disponibles chez Monop’ et Casino depuis septembre 2020.

Flexitarisme, snacking sain, etc.

Casino se fixe pour objectif d’intégrer dans son programme cinq autres jeunes pousses par an. Le groupe mène actuellement «des discussions avancées avec d’autres start-up innovantes sur le segment de l’alimentation naturelle, en vue de rejoindre le dispositif «Services for Equity» d’ici la fin de l’année».

Les profils d’activité recherchés sont variés : alternative végétale à la viande, snacking sain, substitut de repas complet, emballage écologique, alimentation bébé, etc.