Bonbons : Haribo veut dynamiser l’été

3 juin 2022 - Patricia Bachelier

De coutume plus calme avant la grande messe d’Halloween, Haribo promet d’agiter la période estivale avec un nouveau rendez-vous promotionnel : la Summer Piñata Party.

Entre Carnaval et Halloween, voici la Summer Piñata Party. Leader des bonbons en sachets avec 46% du CA, Haribo crée un troisième temps fort annuel. Il s’appuie sur une offre en édition limitée. On y retrouve des stars de la marque, habillées aux couleurs de l’été, ainsi que des nouveautés : quatre bonbons en forme de glaces, de palmes, de dauphins et de lunettes de soleil. Des sucreries aromatisées à la pêche, à la cerise, à la fraise, à l’ananas ou encore à la banane.

Cette gamme estivale compte huit références : quatre boîtes allant de 500 à 650g (Pik, Chamallows et Mix) à un prix moyen conseillé de 5,85€ et quatre multipacks de 720 à 800g (Dragibus, Pik, Goldbears et Mix) à un PMC de 5,99€.

Leclerc dispose en plus, et en exclusivité, de deux multipacks avec un plus petit grammage (260 et 280g) à un PMC de 1,70€.

Une piñata géante dans la capitale

Ces nouveautés sont accompagnées d’une grosse opération marketing : concours et défi sur les réseaux sociaux, micro-trottoir et animation sur le parvis de la gare Saint-Lazare, à Paris. Ce challenge, prévu le 6 juillet prochain, transformera le fameux Goldbears, emblème historique de Haribo, en une piñata géante. Le temps d’un après-midi, les passants pourront essayer de l’atteindre avec, à la clé, des sucreries à gagner. Et un joli coup de com’ pour la marque.

Têtes Brûlées aussi en mode estival

Chez la concurrence, on n’est pas en reste. Notamment Têtes Brûlées qui lance aussi son édition limitée pour l’été. Baptisé Summer Kiff, ce paquet géant en forme de flamant rose contient deux sachets classiques (« Barres de rire » et « Paint Billes ») ainsi qu’une surprise originale : un porte-gobelet gonflable et flottant en forme… de flamant rose, évidemment. La marque espère rééditer le succès de son sachet XXL « Un bonbon ou un sort », lancé chaque année pour Halloween.

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