Dans le cadre de sa stratégie de modernisation de son image, Aldi adopte progressivement de nouveaux looks pour les packagings de ses produits à marque propre, lesquels constituent l’essentiel de son offre. L’opération doit lui permettre de se démarquer un peu plus de son statut historique de hard-discounter austère.

Affichage des labels MSC et ASC

Mais ce toilettage bienvenu lui offre aussi l’opportunité d’afficher directement sur les emballages ses engagements responsables : préservation de l’environnement et de la biodiversité, produits locaux, etc. Exemple avec la pêche et l’aquaculture responsables, qui concernent 70% du poisson vendu dans l’enseigne et s’affichent via les labels MSC et ASC, notamment sur ses conserves Les Doris.

Ces logos sont aussi mis en avant dans ses tracts en ligne : une flèche clignotante pointe vers le produit concerné (photo ci-dessous). Original. Par ailleurs, le logo Nutri-Score apparaît désormais sur les boîtes.