Uncle Ben’s repart à l’offensive sur le riz à poêler avec une nouvelle offre. Ce lancement signe, du même coup, la disparition des riz à poêler lancés en Doypack en 2010, dont le positionnement et la technologie (riz précuit) entretenaient la confusion avec la gamme des express micro-ondables.

Uncle Ben’s débarque avec trois recettes conditionnées en emballage souple : délicatement doré, ail et fines herbes, à l’orientale. La marque valorise en facing des packs l’absence de colorants, d’arômes et de conservateurs artificiels. Les produits sont recommandés à 1,99 € les 350 g, un PVC comparable à celui du leader et pionnier Lustucru.