Leader du rayon apéro avec près de 20 % du CA total, chips compris, Pepsico vient combler une lacune en se positionnant sur les tuiles. Le segment est dominé par Pringles, qui réalise pas moins de 70 M€ de chiffre d'affaires.

En 2005 déjà

Pepsico baptise sa gamme Stax tout en s'appuyant sur sa marque de chips Lay's. L'offre compte trois recettes ultra classiques : Original, Sour cream & onion et Paprika. L'arrivée de l'Américain sur les tuiles est en fait un retour.

Pepsico a fait une incursion en 2005, avec la marque Stax déjà, mais a disparu des linéaires deux ans après. Gageons qu'il ne revient pas pour faire de la figuration cette fois. Même si, pour l'heure, il n'apporte rien de bien neuf au marché, hormis la vitalité de Lay's, qui cartonne sur les chips depuis trois ans.