S’appuyer sur les mamies pour inciter les jeunes à manger plus de veau, c’est le pari fait par Interbev. Dans sa nouvelle campagne de communication baptisée "Le veau façon grand-mère, vous risquez d’y prendre goût", l’interprofession bétail & viande mise en effet sur l’attrait des recettes traditionnelles pour séduire les jeunes générations, sous-consommatrices de viande de veau.

Conçue par l’agence LGM&CO, la campagne met en scène des mamies chics, dans un décorum printanier et coloré. Au centre d’un salon, entouré de seniors branchées, un jeune homme se montre conquis par l’osso bucco ou le tajine façon grand-mère.

Cette campagne sera relayée du 22 au 28 mai, temps fort de la Pentecôte, par voie d’affichage : 12.000 panneaux seront installés dans des agglomérations de plus de 100.000 habitants (en centre-ville, sur les grands axes routiers, écrans digitaux dans les centres commerciaux).