Dans le sillage de Casino et Système U, Leclerc fait le choix de basculer toute son offre MDD de babyfood en bio. Baptisée Biovillage Bébé, la nouvelle gamme comptera 80 références d’ici la fin d’année, toutes fabriquées en France. La viande et le lait contenus dans les recettes seront aussi d’origine tricolore.

Au passage, les additifs tels que l’amidon ou les huiles végétales seront supprimés des bols 4/6 mois. La MDD n’a jamais percé sur le babyfood faute de pouvoir égaler la crédibilité des marques spécialistes sur un rayon ô combien sensible. Le label bio est un moyen de gagner la confiance des parents.