Lactel Max défie Candy'up

Lactel Max

Lactalis vient concurrencer Sodiaal sur l’un de ses bastions : les laits aromatisés. Un segment qui a enregistré pour deux années consécutives une croissance proche des 10 %, et dont Candy’up pèse 78 % des volumes (+ 6 %).

Lactel Max compte deux parfums vendus en lots de quatre briquettes : chocolat et fraise. A 1,50 € les quatre briquettes de 20 cl, la marque mise sur un prix facial plus accessible que les pack de six de Candia.

Lactalis soutient pendant les deux premiers mois sa gamme avec des bons de réductions de 0,40 € puis une offre "100 % remboursé" prendra le relais. Le groupe de Laval entend ainsi monter en puissance jusqu’à fin juin, période où il dégainera sa pub TV.


Pour aller plus loin

A lire dans le Linéaires d'avril 2013, davantage de détails sur le lancement et ses enjeux.

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