La tentative sous marque La Laitière s’étant avérée infructueuse, Lactalis-Nestlé mise cette fois sur une marque présente sur le lait bio depuis 15 ans, un segment dont elle pèse plus de la moitié des 150 M€ de chiffre d’affaires. En outre, Lactel bio touche 9 % des foyers. Le groupe met en avant sa capacité à amener de nouveaux consommateurs à la catégorie. « La moitié des consommateurs de Lactel bio n’achètent pas encore d’ultra-frais bio », pointe Claire Travers, chez Lactalis-Nestlé. Pour amener ces consommateurs vers l’ultra-frais, la nouvelle gamme bénéficiera notamment d’une offre 100 % remboursée et de cross couponing avec l’offre du rayon lait. Les yaourts bio, vendus sans suremballage, seront soutenus en pub TV dès le mois de mai. La gamme compte cinq références en lots 4 x 125 g : nature (Prix conseillé : 1,29 €), vanille (1,59 €), cerise, fraise, pêche (1,95 €).