Fleury Michon n'a pas résisté aux sirènes de la box. Le succès des PastaBox de Sodeb'O n'en finit pas d'inspirer la concurrence (Lustucru et Herta se sont lancés en début d’année, Marie et Weight Watchers arriveront en avril).

Fleury Michon ajoute donc sa voix au concert, sur un ton décalé avec le positionnement classique de la marque.

L’industriel lancera à la fin du mois 9 plats cuisinés, à base de pâtes, de riz ou de « patates », aux recettes simples (pâtes, jambon, emmental ; riz, bœuf, sauce tomate ; patates, lardons, reblochon, etc.).

L'emballage des box, avec une fourchette jointe, évoque les codes graphiques « bobo » de marques comme Michel & Augustin ou Innocent.

Quatre recettes froides en juin

Le Vendéen assume d'autant plus facilement cet air de famille qu'il a pris soin de travailler, comme c'est désormais son habitude, des plats sans conservateurs, avec une liste d'ingrédients simple, à l'image d'une recette de cuisine.

Les box, en format 300 g, devraient être vendues en rayon entre 3,50 € (base pâtes) et 3,70 € (base riz et patates).

Dès juin, Fleury Michon étendra sa gamme avec quatre recettes à déguster froides, à base de pâtes. Une campagne d'affichage soutiendra le lancement, en juin et en septembre.