L’Or débarque enfin sur le café bio

29 avril 2021 - Patricia Bachelier

JDE Coffee élargit son portefeuille de café bio. En septembre dernier, le groupe a lancé dans la bataille ses marques Senseo (dosette) et Jacques Vabre (grain et capsule compatible Nespresso). Sa signature phare L’Or se positionne à son tour via deux références de capsules, d’intensité 7 et 9, qui font progressivement leur entrée dans les linéaires.

En parallèle, le numéro un du café torréfié en GMS ajoute une troisième référence dans sa gamme Senseo bio, qui compte deux sachets de 32 unités. La nouveauté est une déclinaison en format 48 du best-seller classique.

L’arrivée de L’Or sur le café AB est tout sauf une surprise. Le marché atteint presque 150 M€ et affiche toujours une croissance affolante : + 28% en un an. S’il est dominé par les MDD, Carte Noire est devenue la première marque grâce à une offensive démarrée en 2017. JDE Coffee se donne aujourd’hui les moyens de peser face à son éternel rival. Nul doute que la gamme L’Or bio ne se cantonnera pas longtemps aux seules capsules.

 

 

Linéaires - Formules d'abonnement

LE MAGAZINE DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE

  • L'expertise du seul magazine spécialiste de l'alimentaire en GMS
  • De nombreux reportages en magasins, enquêtes et comparatifs indépendants
  • Plus de 100 dossiers marchés et focus produits traités chaque année

Profitez d'une offre découverte 3 mois