Kellogg’s veut toucher une cible qui l’ignore aujourd’hui, faute d’aimer mélanger les céréales avec le lait ou le yaourt. Pour accompagner les boissons chaudes du petit-déjeuner, l’industriel investit le rayon biscuit avec une nouvelle marque Nutri-Grain et une offre de sept références, dont cinq inédites.

Outre deux biscuits petit-déjeuner assez classiques, la marque signe deux Croustillants de céréales et trois Céréales à toaster. Celles-ci sont fourrées et se dorent quelques minutes au grille-pain. Le lancement est prévu pour la rentrée et sera soutenu massivement en TV.