Pour tenter de redonner du peps à un marché de la gomme en déprime, Cadbury innove avec Origins. Il s’agit de la première gamme élaborée avec des arômes naturels de plantes et fruits. Le produit contient des extraits de thé vert et se décline en deux parfums : orange/mandarine et menthe. Origins sera fortement soutenue en 2010, par de l’échantillonnage et du média.