Florette vient de lancer deux références d'herbes pour infusion au rayon 4e gamme. Un nouveau segment est né.

Acteur majeur de la salade en sachet, Florette s'illustre également sur le hors salade avec des crudités, tartinables, sauces et herbes. Leader sur les herbes fraîches avec près de 75 % de part de marché valeur, la marque de la coopérative Agrial inaugure ce mois un segment qui répond à un usage spécifique : les herbes fraîches pour infusion.

Près d'un Français sur deux boit des infusions, l'énorme majorité à partir d'herbes sèches. Avec ses herbes fraîches, Florette fait la promesse d'arômes plus intenses.

Ses barquettes, vendues au rayon frais, contiennent 20 g d'herbes en feuilles entières, présentées en vrac. Deux mélanges sont proposés (menthe mélisse, menthe thym citron) qui permettent de réaliser 4 à 5 tasses chacun. La marque adopte, comme sur ses herbes fraîches existantes, un emballage refermable qui permet de fractionner sa consommation. Les feuilles, déjà lavées, n'ont plus qu'à être recouvertes d'eau bouillante dans une théière, puis infusées pendant 5 à 8 minutes.

Prix de vente recommandé du sachet : 2,50 €.