Gros carton de ces dernières années sur l’épicerie, les capsules l’Or Espresso compatibles Nespresso ont réalisé 81 M€ de chiffre d’affaires depuis leur lancement en mars 2010.

Après avoir ajouté une offre premium l’an dernier (L’Or blanc, rose et jaune), Sara Lee a lancé fin 2011 trois Lungo pour cafés allongés et deux espressos : Deca Forza, un corsé décaféiné et Supremo, le produit le plus puissant de la gamme. Laquelle couvre désormais 14 références.

Pour l’occasion, la marque s’est offert une campagne TV avec une nouvelle copie signée « L’Or espresso, bien plus qu’un espresso ». Elle était relayée par une vague d’affichage. PVC : 3,39 € les 10 capsules lungos et 3,19 € les 10 capsules espressos.