Après le morceau, la poudre cristal. Leader des édulcorants à la stévia, avec près de 70 % du CA, Pure Via multiplie les initiatives pour se rapprocher des codes du sucre. Car c’est parmi ses consommateurs que la marque cherche à recruter, davantage que chez les adeptes d’aspartame.

Pour enfoncer le clou, Pure Via poudre adopte l’emballage Doypack, qui cartonne sur le sucre grâce à Daddy et Béghin-Say. Le sachet contient 250 g, équivalent à 500 g de poudre classique en pouvoir sucrant. Merisant le recommande à 5,80 €. La nouveauté remplace la boîte verseuse sortie en 2010.