Danone teste chez Carrefour la vente de yaourts gourmands à l’unité. La recette se compose d’une base au lait entier, sucrée, sur lit de fruits. Six parfums sont disponibles : fraise, cerise, framboise, pêche, abricot et ananas.

Le positionnement se veut premium, avec un prix marketing conseillé de 0,79 € le pot de 150 g. En rayon, l’offre se destinerait à une implantation proche des yaourts gourmands type Mamie Nova.

Notons que Carrefour possède également sous MDD premium (Carrefour Sélection) une gamme de yaourts à la crème en pot individuel (framboise, vanille, citron).

Cette initiative rappelle celle d’Auchan qui, début 2012, avait lancé une offre semblable en proposant des yaourts de 125 g à 0,39 € l’unité, tout en accordant une remise de 15 % pour l’achat de six articles.

Contacté par Linéaires, Danone confirme qu’il s’agit d’un test. Les yaourts proviennent du circuit RHF et ciblent les petits foyers ou les consommateurs en recherche de produit à consommer immédiatement.