Filiale autonome du groupe Mars, Wrigley s’offre une star cinéma pour faire la promotion de ses chewing-gums Freedent à l’échelle mondiale. Il s’agit de l’acteur Antonio Banderas.

La nouvelle campagne sera sur les écrans à partir du 15 février à l’étranger, mais il faudra attendre le mois de juin pour la voir en France.

La marque, qui est numéro deux de la gomme en GMS, conserve son positionnement sur l’hygiène bucco dentaire avec son slogan « Un repas, un café, un Freedent ». La star hollywoodienne est censée apporter plus de glamour et d’humour au discours.