Au moins 4 U Express LM en test Les Coop de Normandie-Picardie testent l’enseigne U Express LM (Le Mutant) à Caudebec-les-Elbeuf près de Rouen et à Gacé dans l’Orne. Deux autres magasins doivent ouvrir, à Rouen (sans doute en mars) et à Saint-André de l’Eure.

Sauver le soldat Le Mutant Outre un nouveau concept de magasin Le Mutant, le test U Express LM est l’une des solutions testées par les Coop de Normandie-Picardie pour tenter de sauver leur enseigne de hard-discount Le Mutant, en grandes difficultés.

Un U Express presque comme les autres A l’intérieur de ce U Express version Coop, l’agencement global est similaire à celui d’un U Express classique. Les Coop de Normandie-Picardie ont la main sur l’approvisionnement du rayon fruits et légumes.

Les barquettes Rosbif du Mutant A la boucherie LS, les barquettes de viande sont essentiellement signées Rosbif, la marque des boucheries du Mutant. C’est l’un des signes marquants de ce U Express version LM.

Les produits LM en masse Saupoudrés dans les Super U des Coop de Normandie-Picardie, les produits LM du Mutant sont ici présents en masse dans tous les rayons : environ 1 500 références contre 4 000 produits U et à marques nationales.

Les produits U cantonnés au complément de gamme Sur bon nombre de catégories (chips, tablettes de chocolat, cola, etc.), les marques U sont cantonnées au complément de gamme ou aux formats atypiques. Les produits premier prix Bien vu de Système U sont aussi remplacés par l’offre d’entrée de gamme du Mutant.

Les marques perdent en visibilité Sur d’autres segments, les MDD U et LM cohabitent et se partagent l’offre selon les recettes, comme ici sur la confiture. A noter que la visibilité des marques nationales est quelque peu affaiblie. Lors de notre visite, quelques majors étaient absents, à l’image de l’incontournable crème Montblanc, par exemple.

C Express, une enseigne de proxi discount En proxi, les Coop de Normandie-Picardie ont aussi ouvert 7 magasins C Express. Une nouvelle enseigne destinée à remplacer les Mutant Express et les Point Coop, également en difficultés. Ici, le C Express d’Elbeuf près de Rouen.

Une ambiance très dépouillée Cette photo en atteste : le concept C Express repose sur une présentation très dépouillée, avec des étagères basiques. L’essentiel est ailleurs : dans les prix discount.

Moins cher que Super U ! Sur les grandes marques, les PVC de C Express sont bien souvent plus attractifs que ceux des Super U de la Coop de Normandie-Picardie. Exemples relevés au C Express d’Elbeuf : 3,49 € le pot de Nutella 750 g, 2,97 € la bouteille 1 l d’huile de tournesol Fruit d’or, 1,15 € le paquet de BN à la fraise, 2,49 € l’Actimel nature x 6, etc.

Des produits MDD de la Francap Outre les produits Le Mutant, les magasins C Express proposent aussi des produits de la Francap : Belle France (cœur de gamme) et « ep » (premiers prix). Les magasins de l’enseigne sont en fait approvisionnés en PGC par le grossiste Segurel (28), lui-même affilié à la centrale d’achats Francap.