Fer de lance de l'enseigne, la zone frais reste à l'entrée du magasin, ceinturée par les rayons trad.

A l’image de la poissonnerie, les rayons trad sont joliment agencés et décorés. Ils ceinturent la zone frais et sont dotés, pour la fromagerie et la boucherie, d’un rayon libre-service frais emballé. Quant au stand charcuterie-traiteur il est équipé d’une petite rôtisserie.

Que ce soit au bout des tombeaux de surgelés, au pied des stands traditionnels ou à l’angle des meubles fruits et légumes, tous les espaces disponibles sont occupés. Les produits sont complémentaires à l’offre qu’ils jouxtent : ici des sauces pour les frites surgelées.

Toutes les TG du magasin sont équipées d’une « joue » métallique, modulable et fixée sur le meuble. L’offre proposée est directement liée à l’achat des produits présent en TG (sucre, édulcorant, mais aussi bols ou porte filtres pour le café). A l’instar de la TG, elle est renouvelée toutes les semaines.

Pratiqué en TG, le cross-merchandising est aussi à l’honneur dans les rayons. Au frais comme en PGC et liquide, des « rails-strip » ornent les gondoles. Si l’objectif est de rendre service au client (avec des pics près des olives par exemple), cela favorise surtout l’impulsion. A l’image des jouets près des assiettes pour bébés

Pas de cave à vin en alcôve. Match préfère l’implantation « en ligne », avec un joli mobilier en bois. Les bouteilles occupent la totalité du mur du fond pour être visibles depuis la zone frais située à l’autre extrémité. A Châlons, les champagnes sont bien sûr à l’honneur. Outre les grandes maisons, l’assortiment compte six références de viticulteurs locaux.

A l’instar de la zone marché ou de la cave, le rayon hygiène-beauté bénéficie de toutes les attentions de l’enseigne. L’éclairage spécifique, la signalétique soignée et les gondoles hautes en couleur, en forme d’alcôve confèrent à cette allée une ambiance vraiment à part. Donnant directement sur les caisses, la parfumerie est visible dès l’entrée du magasin.

Situé non loin du centre-ville, Match Châlons Chanzy bénéficie d’une clientèle à pouvoir d’achat assez élevé et d’une pression concurrentielle modérée. La façade habillée de bois a été imposée par la mairie tandis que la bouteille de champagne gonflable est un clin d’œil pour fêter l’ouverture.