Leclerc Conad Turin-Juventus

Leclerc Conad Turin-Juventus

  • Au pied du stade de la Juve

    Un consortium de promoteurs mené par Conad a racheté le foncier appartenant à la Juventus de Turin pour créer un centre commercial au pied du stade. Avec un Leclerc Conad pour locomotive.

  • Claude Pasco, administrateur de Leclerc Conad : « Avec la crise, l’Italie va offrir des opportunités dans les prochaines années. Nous avons les moyens d’y être actif ».

  • La richesse de l’offre et le savoir-faire dans sa mise en scène s’expriment à plein à la charcuterie-fromage. Au premier plan on distingue une gamme de pâtes fraîches fournie par un artisan local.

  • La richesse de l’offre traiteur est impressionnante, d’autant qu’une partie des produits est élaborée sur place (pastille jaune). Cette gamme est, en plus, complétée par trois éléments de plats chauds.

  • Pas assez spectaculaires, les TG classiques restent peu vendeuses comparées à la France. D’où ces îlots promo permanents, situés de part et d’autre de l’allée centrale. En face, on trouve six palettes entières de pâtes De Cecco, pas moins !

  • En Italie, le fort diamètre d’une mortadelle est un gage de qualité. Il n’est pas exceptionnel de trouver des spécimens « géants » comme celui-ci, servi par un animateur. « Pas d’inquiétude, elle sera écoulée dans la semaine », assure Claude Pasco, le Monsieur Italie de Leclerc.

  • Adossé au magasin et accessible depuis la galerie, l’espace Bistro propose un glacier avec fabrication sur place. C’est classique en Italie, mais toujours impressionnant. Le stand et les recettes sont signés Sapori Dintorni, la MDD premium de Conad.

  • A l’autre bout de l’espace Bistro, des pizzas sont élaborés et cuites au feu de bois devant les clients. Des tables hautes permettent à une trentaine de personnes de s’y restaurer.

  • Le parmesan (parmigiano et grana padano) bénéficie d’un stand dédié, avec son employé permanent. Au-delà du reflet des ventes, c’est une façon de valoriser le savoir-faire pointu de Conad sur le fromage et la charcuterie italienne. Au siège, un acheteur se consacre à temps plein au parmesan !

  • Contrairement à la France, l’Italie n’a pas perdu le sens de la massification promo. Illustration avec ces quatre palettes de Nutella, dans la pénétrante. Pour les Italiens, promo est synonyme de palettes au sol ou de tables de fouille.

  • Le frais-emballé fromage et charcuterie est regroupé dans une bergerie. Les employés sont notamment équipés pour conditionner en barquettes une gamme impressionnante de charcuteries tranchées, au sein du stand.

  • Les particularismes régionaux restent très ancrés en Italie. Ici l’offre nationale n’existe pas. La boucherie coupe ne propose que la race bovine locale, la piémontaise.

  • C’est rare en France, mais encore très courant en Italie : un employé se tient à disposition à la boul-pât, pour servir entre autres les petits pains et les innombrables recettes salées et sucrées.

  • Leclerc Conad Turin teste une nouvelle implantation du saisonnier, immédiatement à droite en entrant, pour réchauffer cette zone froide du magasin. On remarquera les tables de fouille, très vendeuses en Italie.

  • A l’heure du déjeuner, les tables du Bistro de Leclerc sont prises d’assaut. Les pizzaiolos officient devant les clients et le four à bois est bien mis en valeur.

  • En novembre, Leclerc Conad s’est offert sa première campagne de pub nationale. Centrée sur le pouvoir d’achat, évidemment (« Plus de pouvoir à ton pouvoir d’achat » dit le slogan). Leclerc Conad revendique la seconde place en prix en Italie derrière Esselunga. Et ambitionne la première à terme…

  • La diffusion des concepts fait partie intégrante de la stratégie de différenciation de Leclerc Conad en Italie. A commencer par le carburant, rarement vendu en GMS dans la botte (12 stations chez Leclerc et Conad). A Turin, pas de station, mais une parapharmacie (35 en tout) et une boutique optique (6).

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