Premier hard-discount sur un format hyper, ce magasin affiche la couleur et ose de vrais partis pris.

En optant pour le noir et le jaune, Géant discount rompt avec les codes couleurs de la distribution alimentaire et emprunte ceux des magasins spécialisés (notamment Bricorama). Le positionnement de l’enseigne est donné dès l’entrée et rappelé par de grandes affiches sur les murs, dans les allées et les rayons.

Comme en hard discount, Géant écrit ses prix en gros caractères pour optimiser leur lisibilité et montrer ses efforts. Ils sont réels, car les grandes marques sont globalement au SRP, tandis que les produits Casino sont en moyenne 20 % inférieurs à ceux d’un Géant classique.

La surexposition des offres premiers prix contribue à donner une image discount. Illustration sur le rayon pâtes. Pour autant, le magasin est resté mesuré. L’usage de rolls ou palettes au sol est loin d’être systématique et les assortiments comptent souvent plus de deux marques nationales.

Une montagne de produits, posés à même la palette et annoncés par une affiche « arrivage », rien de tel pour théâtraliser une promo et persuader les chalands qu’il s’agit d’un « gros coup ». Ces mises en avant « king size » sont implantées à l’entrée du magasin et au fond de l’allée pénétrante.

La réduction des assortiments donne une meilleure visibilité à chaque référence et leur assure un plus fort rendement. Autre avantage, elle permet une plus grande capacité de stockage, ce qui limite d’autant la main d’œuvre. Le rayon ultra frais en fournit un bon exemple.

Réduction des coûts oblige, Géant a supprimé tous ses stands traditionnels pour se concentrer sur le frais emballé en libre service. Le merchandising est inédit en boucherie/volaille. Une partie de l’offre est implantée selon le prix au kilo : de 3 à 11 €. Effet garanti sur l’image discount.

Géant se targue d’être 100 % prix bas, y compris sur le textile. Confirmation avec des promotions canons (7 body pour 10 €, 4,50 € les trois caleçons, etc.) et une mise en scène façon foire aux bonnes affaires. Certains articles sont proposés pêle-mêle dans des bacs métalliques.

Malgré ses 6000 m², Géant a réduit le frais à la portion congrue, pour privilégier les PGC et surtout le non-al, qui comprend même un rayon bijoux situé à l’entrée. Une grande place est accordée aux zones promotionnelles, dite d’arrivage.