Le groupement Intermarché est la cible d’une plainte déposée par l’association écologiste Bloom, auprès de l’Autorité de régulation de la publicité (ARPP). Celle-ci taxe la communication des Mousquetaires sur leurs produits estampillés « pêche responsable » de publicité mensongère, comme le révèle Ouest France dans son édition du jour. En ligne de mire : la pêche des poissons des grands fonds au large de l’Ecosse qui constituerait une menace pour l’écosystème marin.
Bloom reproche à Intermarché de se parer d’une vertu écologique étrangère à la réalité de ses pratiques de pêche. Selon l’association, la Scapêche, filiale d’Intermarché, capture des espèces menacées et multiplie les prises accidentelles. Le distributeur s’était déjà défendu dans Linéaires contre des accusations similaires de la part de Greenpeace début 2012 (lire n°276 p.53). Il a, une fois de plus, rétorqué qu’il respectait les quotas de pêche imposés et adoptait une démarche respectueuse des hommes et de l’environnement. Les Mousquetaires entendent légitimer leur défense en se présentant comme l’enseigne qui dispose de la filière de pêche maritime la plus intégrée au sein de la grande distribution. Le jury de déontologie publicitaire qui examinera la plainte demain rendra son avis définitif mi-juin.