Progression des ventes pour les groupements d'indépendants

Kantar Worldpanel crédite Leclerc d'un nouveau record de part de marché en septembre : 20,6%, + 1,3 point. Une performance qui doit autant au drive qu'à la campagne promo "anniversaire" de l'enseigne.

Le panéliste a mesuré les ventes de produits de grande consommation et frais libre-service sur la période du 7 septembre au 4 octobre 2015.

Dans un contexte de rentrée porteur (+ 1,5% de dépenses tous circuits GMS), Leclerc réédite donc, note Kantar, "son récent record de mai 2015".

Les acheteurs de l'enseigne sont plus nombreux, plus fidèles et plus dépensiers (+ 1,10 euro de panier moyen sur la période).

"La performance de E.Leclerc est à relier à l’apport de ses drives et à la forte campagne promotionnelle mise en place en cette période anniversaire des 65 ans", décode le panéliste.

Lidl deuxième gagnant

Lidl est la "deuxième enseigne gagnante sur la période", poursuit Kantar dans son palmarès. Avec 4,9% de part de marché, le distributeur engrange 0,2 point supplémentaire et enchaîne sa treizième période consécutive de gain.

Il faut dire que Lidl, tout à sa stratégie de repositionnement, ne lésine pas sur les investissements publicitaires (+ 76% sur la période !). Avec 20,6% de part de voix en télévision, c'était même l'enseigne la plus visible sur ce média en septembre.

Le groupe Casino améliore sa position de 0,1 point (11,8% de part de marché), tiré d'abord par Leader Price, ensuite par Géant Casino, "tendanciellement mieux orienté avec un recrutement d’acheteurs positif".

La part de marché des hypers Auchan et Carrefour, ajoute Kantar Worldpanel, est restée stable en septembre, "malgré une période de rentrée traditionnellement favorable aux grands hypermarchés".

Le drive à son "plus haut niveau"

Le canal internet (drive essentiellement) atteint son "plus haut niveau jamais mesuré en France" : 5,6% des achats en valeur, 0,9 point de croissance.