Tesco lance trois nouvelles gammes de produits sur les rayons surgelés (Chokablok) et pet food (Nutri Cat et Lathams Dog).

Particularité de ces MDD d’une nouvelle génération : ce n’en sont pas vraiment ! Puisque aucune référence n’est faite à Tesco sur les packagings.

L’enseigne s’autorise même à commercialiser ces marques propres à travers d’autres réseaux de distribution, en stations-service ou jardineries, par exemple.

Sidonie Kingsmill, responsable du projet chez le distributeur britannique explique que « ces marques sont très différentes des MDD classiques, car ce ne seront jamais des me-too. »

L’objectif de Tesco est de se positionner sur des segments laissés vacants par les marques nationales.

Les premiers exemples s’inscrivent clairement sur des marchés à forte valeur ajoutée, où il est difficile d’avancer à visage découvert avec une MDD.