Tesco sort ses propres marques nationales

Produit Tesco

Tesco lance trois nouvelles gammes de produits sur les rayons surgelés (Chokablok) et pet food (Nutri Cat et Lathams Dog).

Particularité de ces MDD d’une nouvelle génération : ce n’en sont pas vraiment ! Puisque aucune référence n’est faite à Tesco sur les packagings.

L’enseigne s’autorise même à commercialiser ces marques propres à travers d’autres réseaux de distribution, en stations-service ou jardineries, par exemple.

Sidonie Kingsmill, responsable du projet chez le distributeur britannique explique que « ces marques sont très différentes des MDD classiques, car ce ne seront jamais des me-too. »

L’objectif de Tesco est de se positionner sur des segments laissés vacants par les marques nationales.

Les premiers exemples s’inscrivent clairement sur des marchés à forte valeur ajoutée, où il est difficile d’avancer à visage découvert avec une MDD.

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