SRP : quelles enseignes négocient le mieux ?
L'application des nouveaux seuils de revente à perte apporte une visibilité inédite aux tarifs négociés par les enseignes. L'Observatoire A3 Distrib, Éditions Dauvers et Linéaires permet de distinguer les distributeurs qui obtiennent de meilleurs prix que les autres sur les majeurs.
Depuis le 1er février, les enseignes doivent appliquer une marge minimum de 10% sur les produits alimentaires. L'augmentation des prix des principaux blockbusters, en rayon, apporte un coup de projecteur sur les magasins qui prélevaient auparavant moins de 10% de marge. Et ces prix en hausse, dans leur majorité, reflètent donc assez clairement l'équation "prix d'achat + 10%" de chaque enseigne.
En partenariat avec A3 Distrib, les prix de 25 codes de grandes marques parmi les plus bataillés sont régulièrement relevés dans près de 5000 drives et les conclusions de notre Observatoire "SRP+10" sont révélées, au fil des jours, en exclusivité ici ainsi que sur le blog d’Olivier Dauvers.
Il aura fallu patienter quelques jours après le 1er février, date d'entrée en vigueur de la loi, pour que l'application des nouveaux SRP se généralise en magasins. Notre dernier relevé, le 12 février, apporte maintenant une lecture fidèle des hausses passées par les enseignes sur chacune des références de notre panier.
Produit par produit, notre Observatoire établit un prix moyen pratiqué en drive et distingue le distributeur le moins cher. Verdict : sur 25 codes, Leclerc s'arroge 11 victoires, pour lesquelles il est jusqu'à 8% moins cher que la concurrence.
Leclerc est ainsi capable de vendre le paquet 750g de Special K à 3,64€ contre 3,94€ en moyenne, le Lipton Ice tea 1,5l à 1,32€ et non 1,44€, la vodka Smirnoff 1 euro de moins que le prix national, etc.
Le discret Colruyt
Intermarché fait également bonne figure dans cette bataille. Au-delà du cas du Malibu (sur lequel il ajoute en ce moment 1€ de réduction immédiate à un prix déjà canon, enfonçant donc les statistiques), le groupement ressort encore comme le moins cher sur 4 autres majeurs, avec des écarts allant jusqu'à 7%. A l’image du camembert Président à 1,37€ au lieu de 1,47€ ou de l’huile d’olive Puget à 7,29€ le litre et non 7,85€.
Colruyt est aussi à son avantage dans ce comparatif. L’enseigne, troisième sur notre podium, est la moins chère de l'Observatoire sur 4 références, avec des écarts atteignant 8%. Qui soupçonne le Belge, qui se fait discret en France, de se placer à 5,81€ sur le Nescafé spécial filtre 200g quand la moyenne nationale est à 6,15€? Ou de vendre la Suze 6,60€ le litre au lieu de 7,17€?
Derrière, enfin, Carrefour, Système U et Auchan se distinguent sur quelques produits, mais les exemples sont moins nombreux et les écarts, surtout, moins spectaculaires.
