Promos de rentrée : qui sont les premiers de la classe ?

Les enseignes le savent bien, pour les ménages, la préparation de la rentrée des classes est un moment fort de comparaison des prix entre distributeurs. Les associations de consommateurs scrutent aussi de près le coût de la rentrée et font la Une des JT.

Géant fait monter les enchères

Du coup, certaines enseignes ont rivalisé d’engagements sur les prix des fournitures scolaires. En ligne avec son agressivité tarifaire de ces derniers mois, Géant Casino a fait monter les enchères en promettant de rembourser dix fois la différence sur 1 000 articles scolaires.

Carrefour promet un remboursement de deux fois la différence sur sa liste de 200 produits scolaires de grandes marques Garantie prix le plus bas. Le remboursement est limité à un rayon de 15 km autour du Carrefour où est effectué l’achat contre 30 km pour Géant Casino. Carrefour a aussi annoncé une baisse de prix de 5 % sur sa liste de 200 articles.

De son côté, Leclerc a surtout misé sur son comparateur de prix Quiestlemoinscher, avec une vague de relevés spécifique aux produits de rentrée (relevés de prix effectués du 1er au 12 juillet dans environ 40 magasins par enseigne). Sur une liste de 306 produits, le site claironne que Carrefour est 4,2 % plus cher que Leclerc. Intermarché est 5,3 % plus cher, Auchan 15 % plus cher et Géant Casino 19,7 % plus cher. Avec un spot radio dédié pour appuyer le message.

Petit comparatif Carrefour

A noter que cette liste de Leclerc dépasse largement le périmètre des fournitures scolaires : produits alimentaires, batterie de voiture, huile de moteur, mixeur, casseroles, etc. Pour les porteurs de la carte Leclerc, l’enseigne a aussi ajouté jusqu’à 80 € de bons de réduction sur des fournitures scolaires (à télécharger).

Dans cette guerre des comparateurs de rentrée, Carrefour affirme pour sa part que Leclerc est 29 % à 32 % plus cher, mais sur une sélection d’une trentaine de fournitures scolaires seulement (prix relevés entre le 15 et le 20 juillet). Des chariots comparatifs sont d’ailleurs disposés dans les Carrefour.

100 % remboursé chez U

La plupart des enseignes proposent des réductions de 25 à 50 %, souvent créditées sur la carte. C’est par exemple le cas d’Intermarché qui multiplie les remises de 30 à 50 % sur des fournitures scolaires. Les 23 et 24 août, Super U ira jusqu’à rembourser à 100 %, sous forme de bons d’achat, 28 articles de papeterie et d’écriture (dont des grandes marques).

Auchan et Cora sont moins percutants dans leur communication que Géant Casino, Carrefour ou Leclerc. Le Nordiste promet « plus de 500 produits de rentrée à prix Auchan » mais propose aussi jusqu’à 50 % d’économies sur la carte. Cora met en avant « plus de 500 bonnes affaires » dans son catalogue de rentrée.

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