Parts de marché : une année 2018 tonitruante pour Intermarché

Parts de marché : une année 2018 tonitruante pour Intermarché

Intermarché enchaîne les gains de parts de marché depuis le début de l'année 2018. Pour la dernière période en date, close mi-avril, la progression est encore de 0,3 point. U, Lidl et Aldi sont également dynamiques, à l'inverse de Leclerc et Carrefour.

Kantar Worldpanel vient de publier son palmarès des enseignes pour la P4 courant du 18 mars au 15 avril. Le panéliste mesure les achats des ménages en PGC et frais LS pour leur consommation à domicile.

Intermarché ressort une nouvelle fois comme l'enseigne en plus forte progression. Les Mousquetaires, Netto inclus, atteignent 14,6% de part de marché (+0,3 point).

"Les clients d'Intermarché sont plus fidèles et développent leur panier (+2,20 euros)", observe Kantar. L'image de l'enseigne continue de s'améliorer sur les items promotion, prix et choix.

Durant les trois premières périodes de 2018, la progression enregistrée par les Mousquetaires était déjà de +0,5 point (P1), +0,6 point (P2) et +0,3 point (P3).

Intermarché a démarré l'année en fanfare avec des investissements média en hausse et des promotions qui ont défrayé la chronique. Même si l'enseigne est restée moins visible sur la P4, la dynamique enclenchée, visiblement, ne faiblit pas.

Au palmarès des progressions dressé par Kantar Worldpanel pour la P4, Système U occupe une place de choix avec 0,1 point de hausse et 10,9% de part de marché. "Les clients sont plus fidèles (+0,8 point) et le panier moyen est en forte hausse (+2,70 euros)", pointe le panéliste.

Les U avaient déjà été crédités de 0,1 point de croissance sur la P2 et 0,3 point sur la P3.

Lidl ("en progression constante"), engrange également 0,1 point de part de marché (à 5,5%). La cinquième enseigne préférée des Français, selon les ménages panélistes, voit ses notes s'améliorer sur les critères prix, choix et promo. "Lidl reste le deuxième investisseur tous médias confondus, avec une part de voix TV à 25,4%", note Kantar.

Leclerc, Carrefour, Auchan

Aldi recrute pour sa part 110.000 nouveaux acheteurs sur la période (+0,1 point de part de marché en cumul depuis le début de l'année). Géant Casino et Monoprix progressent également de 0,1 point sur la P4.

Leclerc, Carrefour et Auchan sont absents du classement des enseignes à la hausse. Sur le cumul des trois derniers mois, les parts de marché des trois acteurs reculent toutes de 0,2 point.

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