Le cocktail de l'été ? Une recette à trois tiers : communication, prix bas, ouvertures de magasins. Leclerc et Lidl s'en sont rempli le gosier. Le premier enquille en juin et juillet, selon Kantar, des progressions de part de marché de +0,3 puis +0,7 point. Le second, malgré sa taille plus modeste, va plus vite encore : +0,5 point en juin et +0,7 point en juillet, soit "sa meilleure progression jamais enregistrée sur une seule période de quatre semaines", relève le panéliste.
Kantar vient de publier les parts de marché des groupes de distribution pour la P8, courant du 8 juillet au 4 août 2019, sur les achats des ménages en PGC et frais LS destinés à la consommation à domicile.
Leclerc, qui atteint 21,5% de part de marché, profite de la comparaison avec une période en 2018 qui lui était moins favorable. Mais sur deux ans, la croissance est tout de même de 0,4 point.
Le mouvement d'indépendants attire "de nombreux nouveaux clients", observe Kantar. Un recrutement qui s'explique à la fois par l'augmentation du parc de magasins (notamment les reprises à Géant Casino) et par la campagne de communication menée pour la première fois par l'enseigne sur le Tour de France.
Système U quatrième du classement
Lidl, qui peut donc s'enorgueillir de faire tomber un record de progression, arrive à 5,9% de part de marché sur la P8. Le distributeur reste le plus gros investisseur média cet été, ses dépenses publicitaires étant encore "en forte croissance" en juillet. Environ 560.000 foyers supplémentaires fréquentent l'enseigne sur la période et les dépenses moyennes par client sont également en hausse notable.
Les Mousquetaires sont les seuls, ensuite, à voir leur part de marché en croissance sur la P8 (+0,1 point, à 14,9%).
Système U, stable (11,1%), prend au passage la quatrième place du classement au détriment de Casino. Sur la P8 comme sur le cumul des trois derniers mois, la claque reçue par le groupe Casino est sévère, à -0,7 point. Une conséquence logique de la rationalisation du parc du Stéphanois.
Carrefour fait lui aussi mauvaise figure dans les chiffres de Kantar. Le groupe cède 0,5 point sur la P8 et 0,3 point sur trois mois.
