Et le grand gagnant est…Lidl. Selon le panel Worldpanel 2021 de Kantar, l’enseigne affiche une croissance de +1,1 point sur les PGC-FLS entre le 22 février et le 22 mars 2021, pour peser 7% des ventes. C’est la deuxième fois seulement que Lidl passe le cap symbolique des 7% de parts de marché sur un mois, après les 7,3% enregistrés au cours de la P12 2020.

Le contexte, lui, est évidemment atypique. L’historique de cette période en 2020 correspond en effet au début du premier confinement et des achats de précaution. C’est tout naturellement que les dépenses des Français chutent sur ces quatre semaines de -11%, versus +20% en mars 2020.

Aldi grignote du terrain

Les « enseignes à dominante marques propres » (ex-hard discount) n’ont pas réellement souffert de la situation, en hausse globale de +0,5 point. « Il est le seul circuit off line qui ne perd pas d’acheteurs depuis le début de l’année », précise Kantar. Outre Lidl, Aldi commence à récolter les fruits de la transformation des magasins Leader Price : +0,2 point à 2,5% avec un recrutement de 380.000 clients sur les trois premiers mois de l’année.

Intermarché confirme sa belle dynamique

Du côté des GMS, Leclerc reprend des couleurs par rapport à 2020. Il gagne en effet +0,6 point de part de marché à 21,8% grâce principalement à au canal online.

Le groupement Intermarché progresse de +0,3pt à 15,8%. Une performance d’autant plus remarquable que les Mousquetaires avaient cru sur la même période l’an dernier de +0,8pt. Preuve que leur dynamique commerciale est solide et pérenne.

Pour sa part, le groupe Carrefour enregistre une hausse de +0,3pt. « Le canal internet Carrefour continue de gagner du terrain avec des clients plus nombreux et des paniers plus conséquents », souligne Kantar.

Plus largement, le circuit online demeure le grand phénomène du moment avec un bond de +1,8pt pesant 9,5% des dépenses des Français.