LinéairesPrix : Leclerc prend ses distances

5 février 2010 - Florent Vacheret

Leclerc, Carrefour, Auchan forment le trio de tête

Leclerc94,8
Carrefour95,8
Auchan97,1
Super U97,9
Intermarché98,0
Simply Market100,1
Carrefour Mkt100,4
Cora101,2
Géant Casino102,8
S. Match106,4
Casino SM107,0
Monoprix112,6

Cliquer ci dessous pour visualiser la courbe des indices par enseigne au cours des 6 dernières vagues.

Un vrai pot de colle. Depuis début 2008, Carrefour marquait Leclerc à la culotte sur les prix des grands produits « psycho ». Sans jamais égaler le maître, l’élève s’en approchait dangereusement. Sur le panier type de Linéaires (voir méthodologie), l’écart entre les deux enseignes ne dépassait pas 0,4 %. Mais l’indépendant a remis un coup de booster au second semestre 2009 et repasse, symboliquement sous la barre de l’indice 95. En clair, cela veut dire que Leclerc est 5,2 % moins cher que la moyenne nationale sur les 102 articles incontournables de notre panier.

Bien que distancé d’un point, Carrefour prouve malgré tout qu’il ne mérite plus d’être raillé pour sa stratégie tarifaire aux allures de yo-yo. L’enseigne conforte pour la quatrième vague successive sa place de numéro deux, avec un indice stable, sous les 96. Peu de mouvement aussi du côté d’Auchan, toujours candidat à la bagarre pour une place sur le podium avec Intermarché. Cette fois, le Nordiste se l’adjuge sans contestation possible.

Géant Casino : lente dérive vers les sommets

Pour clore le tour d’horizon des hypers, il faut dégringoler l’échelle des prix de quatre points d’un coup afin de retrouver Cora. Après un premier semestre 2009 très médiocre (102,2), le navire amiral des Bouriez redresse modestement la barre (101,2). Mais le fossé avec les leaders du format hyper reste énorme… Le constat vaut a fortiori pour Géant, dont la lente dérive vers les sommets se poursuit avec la même régularité métronomique que celle affichée par les supermarchés Casino depuis quatre ans… Au vu de la courbe, on serait presque tenté de pronostiquer l’indice futur de Géant Casino au premier semestre 2010 ! Gardons-nous en. Devant la communauté financière réunie mi-décembre, la direction du groupe a juré qu’elle était consciente du problème prix des Géant et qu’elle allait réinvestir dans les étiquettes. Il est grand temps de redresser la barre. Verdict dans six mois.

U et Inter au coude à coude

Si la hiérarchie des hypers ne révèle, à vrai dire, aucune surprise, il n’en va pas de même pour les supers. Depuis cinq ans, les U et les Inter se livrent un combat serré. Avec historiquement une avance de l’ordre de 0,5 à 1 point pour les Mousquetaires. Les Nouveaux Commerçants se revendiquent de plus en plus du discount et ils commencent à le prouver. Entre 2004 (indice 100,2) et début 2008 (indice 97,4), près de trois points avaient déjà été gagnés… avant un infléchissement provisoire de l’effort entre l’été 2008 et l’été 2009. Mais profitant d’un semestre plutôt moyen des Mousquetaires (indice 98), Système U leur chipe la première place des enseignes de supermarché. Un leadership très symbolique (0,1 point d’écart) et qui demande confirmation.

Près de 5 points entre Carrefour et Carrefour Market

Deux points plus bas, on retrouve Simply Market, puis Carrefour Market. Pour l’un comme pour l’autre, la barrière de l’indice 100 a été franchie. L’indice de Simply Market est structurellement pénalisé par la présence significative de l’enseigne sur Paris et sa région. Cela dit, les seuls magasins de province confirment faire jeu égal avec U et Intermarché.

On pouvait attendre mieux de la part de Carrefour Market, dont l’indice s’est dégradé de 1,4 point en un an. Il est peu de dire que l’arrivée de la nouvelle bannière au fronton des Champion ne s’est pas traduite par un regain de compétitivité ! Par ailleurs, est-il sain qu’un écart de prix atteignant presque 5 points perdure entre les hypers et les supers de Carrefour ?

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