Devenu populaire grâce à ses vidéos de recettes en format court, Tasty est évidemment ouvert au partenariat avec des marques. Lidl place ses produits et ses recettes dans plusieurs versions européennes du site, dont la France.

Propriété du groupe BuzzFeed, Tasty s'est d'abord attiré les grâces des Américains grâce à ses vidéos accrocheuses, débordantes de fromage fondu et de sucre coulant. De format très court, sans voix off, les recettes filmées sont facilement exportables.

Sur Facebook, la page Tasty rassemble 95 millions de fans. En cumulant les différents canaux utilisés par l'éditeur (Instagram, Snapchat, site internet), plus de 119 millions de personnes consultent chaque mois une ou plusieurs recettes de Tasty.

Des versions locales ont également été lancées dans plusieurs pays. En Grande-Bretagne, la page Facebook "Proper Tasty" rassemble près de 20 millions de fans. Ils sont 3 millions à suivre les actualités de "Tasty Miam" en France ou "Einfach Tasty" en Allemagne.

Le partenariat signé par Lidl couvre la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Italie. Les vidéos sont les mêmes, les instructions étant écrites dans la langue du pays. Une première recette a été mise en scène au mois d'août, à faire au barbecue, à base de pommes de terre, de brocoli, de jambon sec et de mozzarella généreusement filante. Avec les packs MDD de Lidl bien visibles et le logo de l'enseigne en signature. En trois semaines, le film cumule un million de vues en France sur Facebook.

Les prochaines recettes Lidl seront mises en ligne en septembre et en décembre. "Avec cette coopération, nous franchissons une nouvelle étape en matière de transformation numérique, se réjouit Martin Alles, le directeur du marketing international de Lidl. À l’heure où la recherche de recettes de cuisine s’effectue en ligne, les plates-formes comme Tasty sont une grande source d’inspiration."