Lidl et les indépendants grignotent les intégrés
Selon Kantar, Lidl et le trio d'indépendants Leclerc-Intermarché-Système U sont les grands gagnants en parts de marché sur septembre sur l'alimentaire. Les groupes intégrés Auchan, Casino et surtout Carrefour ne sont pas parvenus à enrayer leur recul. Inquiétant. Le détail en chiffres.
S’agissant des parts de marché des distributeurs, les périodes se suivent et se ressemblent. Selon le dernier pointage de Kantar à P10 (2 au 29 septembre), les grands gagnants sont encore Lidl et les groupes d’indépendants.
Leclerc grappille le plus : 0,6 point de Pdm sur les PGC-frais LS (21,7 % en valeur), à la fois dans les magasins physiques et via le drive. « Une bonne tendance soutenue par un net renfort de la visibilité prospectus », commente le panéliste.
Compte tenu de son poids sur le marché (5,7 %), Lidl se montre le plus performant avec 0,4 pt encore gagnés. C’est la quinzième période consécutive de progression pour l’Allemand. « L’enseigne a recruté 587 000 foyers et le niveau de fidélité des clients s’améliore (+ 0,4 pt) », souligne Kantar.
- 0,5 point pour Carrefour
Intermarché-Netto accélère sa croissance : + 0,3 pt, à 15,3 %. « Intermarché (14 % de Pdm ; + 0,3 pt) tire à la hausse les performances du groupe grâce à un nombre de clients en progression de 335 000 nouveaux acheteurs combiné à un meilleur niveau de fidélité de ses clients ». Système U n’est pas en reste, bien qu’un cran en deçà : + 0,2 pt à 10,7 % et 200 000 clients gagnés sur la période.
Sur son blog, Olivier Dauvers publie les chiffres Kantar, détaillés cette fois enseigne par enseigne. Malgré l’opération promo Le Mois, les hypers Carrefour ont encore cédé un demi-point de part de marché, à 10,1 %.
Dans son communiqué sur ses performances au troisième trimestre, Carrefour reconnaît avoir réduit l’intensité promo dans tous ses formats en France au profit des prix bas permanents (les « imbattables »). Pour l’instant, cette nouvelle politique commerciale n’a pas porté ses fruits. A l’inverse, Leclerc et Lidl ont donc renforcé leurs investissements prospectus sur la période.
Les Auchan ont lâché 0,2 pt, à 7,2 % et les grandes enseignes du groupe Casino sont en recul, dont - 0,2 point pour les Géant. Pour les groupes intégrés, l’inefficacité des plans de relance devient chaque jour plus problématique.
Parts de marché : les gagnants et les perdants de septembre
Les plus gros gains :
| Gain de part de marché | Part de marché | |
| Leclerc | + 0,5 pt | 21,5 % |
| Lidl | + 0,4 pt | 5,7 % |
| Intermarché | + 0,3 pt | 14,0 % |
| Super U/Hyper U | + 0,2 pt | 10,1 % |
Les plus gros gadins :
| Perte de part de marché | Part de marché | |
| Carrefour hypers | - 0,5 pt | 10,1 % |
| Leader Price | - 0,4 pt | 2,1 % |
| Auchan hypers | - 0,2 pt | 7,2 % |
| Géant Casino | - 0,2 pt | 2,6 % |
Kantar - panel Worldpanel 2019 d’après O. Dauvers. PDM valeur des enseignes sur le total PGC-frais LS à P10 (2 au 29 septembre 2019).
