Grande vague d’offres spots chez Carrefour, Intermarché et Cora

21 septembre 2009 - B. Merlaud

Les opérations d’octobre commencent cette semaine. Cette traditionnelle période « anniversaire » des enseignes, qui vient relancer une consommation mise à mal par les dépenses de la rentrée, voit cette année se bousculer plusieurs échéances historiques.

Carrefour fête ses 50 ans et Intermarché ses 40 ans (Leclerc, du haut de ses soixante printemps, a préféré attendre 2010 pour souffler ses bougies). Cora, techniquement, a aussi 40 ans, mais à l’époque ses magasins étaient franchisés Carrefour. L’enseigne, elle, existe depuis 35 ans. Bref, voilà une série de comptes ronds qui va donner lieu à une débauche d’opérations promotionnelles.

21 septembre : Intermarché

Sur un site dédié (40ansintermarche.com), Intermarché va présenter, aujourd’hui 21 septembre, la première de ses 40 offres journalières qui vont courir jusqu’au 31 octobre. Le distributeur a déjà donné quelques détails de cette opération, en évoquant la vente de voitures, de voyages ou de séances de relooking à prix cassés (même si Ford a démenti depuis avoir noué un tel partenariat avec les Mousquetaires). L’animateur Denis Brogniart a été sollicité à l’occasion par Intermarché.
Intermarché 40 ans

22 septembre : Carrefour

Avec un site similaire en soutien (50ans.carrefour.fr), Carrefour va fêter son anniversaire durant… 50 jours, du 22 septembre au 11 novembre. Les porteurs de carte pourront même télécharger un widget pour recevoir les offres en avant-première sur leur écran.

Philippe Candeloro prête son image à l’enseigne en participant à sept petits films humoristiques diffusés sur le web, ainsi qu’à un jeu d’adresse en ligne (en dotation, entre autres : un voyage pour deux d’une valeur de 30 000 €).

Côté promo, outre des remises « exceptionnelles » et des bons d’achat de 10 €, Carrefour annonce deux offres spots par jour, en alimentaire et en non-al. Le distributeur organisera également, c’est original, des ventes flash exclusives pour ses « amis » sur Facebook (il appelle ça le « faceshopping »).

Carrefour profite de cet anniversaire pour lancer un site accessible aux téléphones portables connectés à internet (m.carrefour.fr). Il permet de découvrir des promos, de chercher un magasin, construire une liste de courses ou consulter des recettes de cuisine.

Au passage, enfin, le distributeur revoit sa communication en radio. Sur une musique tirée d’Happy Days, les spots dévoileront les « bons plans shopping » de Jeanne, cliente de Carrefour.

m.carrefour.fr

23 septembre : Cora

Cora n’a encore rien dévoilé de sa grande opération d’automne, mais l’enseigne s’est fendue d’un teasing anonyme en affichage. Plusieurs scènes délirantes (et surtout très kitch) estampillées « déjà vu » s’étalent dans les rues en 4 x 3, et le site on-veut-du-jamais-vu.com invite à laisser son e-mail.
Derrière, Cora a prévu, à partir du 23 septembre, de mettre en scène, tous les jours, des offres exclusives.
Jamais vu

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