Cora teste à Colmar un comparatif des prix en drive sur 2000 à 3000 références, qui le place à son avantage par rapport à ses concurrents, y compris Leclerc. Selon nos informations, l'enseigne a l'intention de déployer le dispositif en 2016.

L'affiche trône en bonne place à l'entrée du magasin. Par rapport au Cora de Houssen-Colmar (68), Leclerc ressort 2,1% plus cher (sur 1700 produits comparés), Intermarché 3,9% plus cher (sur 2100 références) et Hyper U 5,6% plus cher (3600 codes).

L'hypermarché appuie son comparatif sur les données des sites drive aspirées par A3distrib (les mêmes qui alimentent l'étude Drive Insights d'Olivier Dauvers).

A l'intérieur du magasin, des affiches supplémentaires mettent en scène certains produits, présentés à chaque fois comme "le moins cher".

Ce n'est pas la première fois que Cora se frotte aux comparaisons de prix. Depuis 2014, près de Rennes (35), l'hyper de Pacé affiche régulièrement les résultats de relevés de prix effectués sur la zone marché, faisant la démonstration de son positionnement plus agressif que la concurrence locale.

Deux points d'indice gagnés en deux ans

Là, le dispositif prend toutefois une autre envergure. Depuis son alliance aux achats avec Carrefour, début 2015, les prix des grandes marques se sont améliorés chez Cora. L'enseigne, historiquement mal placée sur ces produits, tient à le faire savoir.

Elle a gagné un point d'indice depuis décembre dernier selon Drive Insights (passant de 101,6 à 100,5), après avoir déjà consenti seule de lourds efforts (Cora ressortait à l'indice 103,4 fin 2013).

Les campagnes en magasin vantant les baisses de prix ne suffisant pas, le distributeur se laisse donc tenter par des comparatifs purs et durs.

Évidemment, en la matière, Cora ne va pas se frotter à des amateurs. À Colmar, sur un (autre) assortiment de 1900 produits de marques nationales, Leclerc affirme sur son site quiestlemoinscher que Cora reste bien plus cher, de 7,7% en moyenne.

Bref, comme souvent dans les comparatifs, tout le monde a sans doute raison, mais personne ne regarde la même chose. L'ambition de Cora n'est pas, en réalité, de faire jeu égal avec Leclerc. Mais en participant à la cacophonie ambiante, l'enseigne, au moins, ne sera plus exclue du match.