En avançant son Mois anniversaire à septembre, Carrefour a laissé les coudées franches à Leclerc pour son opération d'octobre. Qui en profite pour engranger un gros point de part de marché supplémentaire sur la période.

Kantar Worldpanel a publié les résultats de ses observations pour la P11 courant du 2 au 30 octobre 2016. Globalement, les dépenses des ménages en PGC et frais libre-service restent stables sur la période.

Porté à la fois par son opération promo et par ses drives, Leclerc recrute de nouveaux clients et enregistre des paniers plus valorisés, observe Kantar. L'enseigne atteint 21,1% de part de marché, en progression de 1,0 point. Pour mémoire, l'an dernier à la même période, Leclerc avait déjà accumulé 1,1 point de croissance, rendant la performance éditée en 2016 d'autant plus spectaculaire.

Sur les trois derniers mois écoulés, la part de marché de Leclerc, à 20,9%, devance désormais celle de Carrefour, à 20,8%. En deux ans, le premier a progressé de 1,3 point, tandis que le second cédait 1,0 point.

Au passage, Auchan est également en difficulté avec 0,6 point perdu en deux ans, tombant à 10,5% pour l'ensemble du groupe.

Pour revenir à octobre 2016, c'est Système U, après Leclerc, qui réalise aussi un joli mois. La part de marché du groupement, à 10,4%, augmente de 0,3 point.

"L'enseigne U recrute de nouveaux acheteurs et a investi plus fortement en média, devenant le troisième intervenant TV avec 18% de part de voix", calcule le panéliste.

Lidl et les supermarchés Casino sont les autres enseignes en croissance citées par Kantar Worldpanel, toutes deux à +0,1 point.

Lidl atteint 5,2% de part de marché sur la P11, continuant de recruter (260.000 foyers acheteurs supplémentaires) et de fidéliser. Il reste le premier annonceur TV du secteur en part de voix et sa cote d'amour augmente encore de 4 points.

Les supermarchés Casino, eux, sont à 1,8% de part de marché, grâce là aussi à du recrutement et de la fidélisation. Les hypermarchés du groupe ne sont pas en aussi bonne forme.

Le circuit online dans son ensemble (drive essentiellement) enregistre encore 0,5 point de part de marché supplémentaire, représentant désormais 5,8% des ventes. Grâce à la croissance de son parc, la proximité est à +0,3 point.