Partenaire du maillot à pois

Successeur de Carrefour en tant que partenaire du maillot à pois, Leclerc est mis en avant chaque soir d’étape lors de la cérémonie protocolaire. Comme mardi 9 juillet à Nancy, quand le Belge Tim Wellens a revêtu la tunique de meilleur grimpeur de l’épreuve. Mais le dispositif déployé par le groupement d’indépendants est bien plus vaste sur la Grande Boucle.

Opération solidaire

Dès le matin, à proximité du village départ, l’animateur de l’enseigne encourage le public à participer aux « Sommets du Cœur », une opération menée en faveur de l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque. En transformant les kilomètres parcourus par les spectateurs en dons, celle-ci permet de financer des opérations à destination d’enfants du monde entier souffrant de malformations cardiaques.

Visibilité maximale

Chaque jour, comme mardi 9 juillet à Reims, Leclerc est présent au plus près de la ligne de départ. Son stand, portant haut les couleurs de l’enseigne et du maillot à pois, attire le public.

Bio Village

Les produits de la MDD bio de Leclerc sont à l’honneur sous le stand de l’enseigne. De la limonade, des fruits secs et des tomates-cerises sont à déguster sur place. Pas moins de 260.000 sachets de noix de cajou, de gourdes de compote de pomme et de paquets de chips sont également distribués au cours des trois semaines de course.

Qui est le moins cher ?

Sur le stand Leclerc, Noémie, une jeune animatrice de 22 ans originaire de Nîmes, propose aux visiteurs d’estimer le prix de trois paniers constitués de produits à Marque Repère Bio Village. En jeu pour les gagnants, un sac contenant un assortiment de références de la MDD biologique du distributeur.

Alliances locales

Sur le village départ, Leclerc met en avant ses Alliances locales. Travaillant à proximité des hypers rémois de Champfleury et Saint-Brice-Courcelles, Christophe Havet est venu présenter la bière des Sacres qu’il distribue, Damien Collard fait déguster son miel, Fabrice Watier ses légumes et Benoît Wiart ses fraises.

80 invités par jour

Au sein de son espace réservé au cœur du village départ, Leclerc reçoit en moyenne 80 invités chaque jour d’étape. Parmi eux, de nombreux adhérents du mouvement mais aussi des partenaires ou des politiques.

La caravane passe

Un peu après 10 h, la caravane publicitaire quitte la ville départ, avec en tête des véhicules de l’enseigne le char Leclerc sur lequel Loulou, l’animateur, prend un malin plaisir à jouer avec le public. Quatre chars en forme de paniers pique-nique et quatre véhicules légers suivent.

Nos Régions ont du Talent

Pour sa première année sur les routes du Tour de France, la caravane publicitaire Leclerc met en avant la MDD terroir de l’enseigne, Nos Régions ont du Talent, qui fête ses vingt ans cette année. Perchés sur les chars, les hôtes et hôtesses du distributeur distribueront plus d’un million d’échantillons sur la totalité du parcours.

Des goodies régionaux

Les échantillons (ou goodies dans le jargon de la Grande Boucle) distribués le long des routes sont uniquement des références signées Nos Régions ont du Talent : petits biscuits salés d’Alsace, broyés du Poitou et sablés salés d’Auvergne au cantal.

12 millions de spectateurs

Le long des routes de France, la Grande Boucle revendique 12 millions de spectateurs. Lesquels sont assez souvent vêtus de t-shirts aux couleurs du maillot à pois de Leclerc. Pour cela, un véhicule dédié sillonne les routes du Tour une heure avant le passage de la caravane publicitaire.

Grand prix de la montagne

Partenaire du maillot à pois de meilleur grimpeur, l’enseigne est mise en avant au sommet de chaque côte et col où les coureurs peuvent glaner des points pour le classement de la montagne.

Panneaux publicitaires

Partenaire majeur de l’épreuve, Leclerc est également mis en avant à proximité de l’arrivée via des panneaux publicitaires. Comme ici à 300 mètres de la ligne finale de l’étape Reims-Nancy remportée au sprint, le 9 juillet, par l’Italien Elia Viviani.

Pilotes VIP

Pour accompagner ses invités et les conduire au cours de l’étape, Leclerc fait appel à d’ex-coureurs cyclistes professionnels, tels Christophe Lavainne, Arnaud Gérard et Laurent Lefèvre (de gauche à droite).

Concours interne

Via un concours interne à la Scamark, Audrey Dochy (à gauche) et Anne Rambaud-Moir (à droite) ont eu la possibilité d’assister à l’étape Reims-Nancy du 9 juillet. Elles entourent ici Frédéric Gheeraert, directeur général de la structure MDD de l’enseigne, Jean-Pierre Gontier, adhérent Leclerc dans le Loiret, ainsi que Pauline Larcher, chef de projet événementiel de la Scamark.

Complicité

Dans le village arrivée à Nancy, Frédéric Gheeraert, directeur général de la Scamark, discute avec Raymond Poulidor de la victoire au sprint d’Elia Viviani.

Partenaire majeur

Sponsor du maillot à pois depuis cette année et durant au moins cinq ans, Leclerc est l’un des partenaires majeurs du Tour de France, comme le sont par exemple LCL via le maillot jaune ou Skoda avec le maillot vert.