L’affiche a un certain impact : six chariots remplis de produits, représentant tous une enseigne différente, avec pour chacun le montant du ticket de caisse. Et surprise, ce sont les produits Casino les moins chers.

Pour obtenir ce résultat, le distributeur s’appuie sur des relevés effectués entre le 27 octobre et le 6 novembre dans 65 Géant Casino et dans 151 magasins concurrents. A savoir, 52 Leclerc, 41 Carrefour, 26 Intermarché, 17 Auchan et 15 U.

Le comparatif portait seulement sur 34 produits MDD comparables : camembert, jus de pomme, farine, chips, haricots fins, etc. La liste est consultable sur Internet (en cliquant ici). Cela n’empêche pas Géant Casino de se montrer conquérant en affirmant : « Comparez et choisissez. Si vous trouvez moins cher ailleurs, Casino vous rembourse la différence ».

Comme toujours, l’exercice témoigne de la conviction que les clients prennent rarement la peine de réaliser une vraie comparaison dans les règles de l’art, plus que de la certitude d’être compétitif sur l’ensemble de l’offre.

L’initiative démontre, en tout cas, la volonté de l’enseigne de redorer son image prix en misant sur les MDD. Casino avait déjà communiqué dans ses derniers prospectus sur des prix en baisse sur plus de 1 500 produits Casino.