Carrefour Express se déploie au Brésil

Carrefour Express au Brésil

Au Brésil, après des tests positifs à Porto Alegre, Carrefour a ouvert ses trois premiers magasins Carrefour Express à São Paulo. Ces points de vente sont en fait installés dans des stations-services au bord de grandes voies de circulation. Ils sont ouverts 24 heures sur 24. On y trouve des produits de consommation courante ainsi qu’un service de cafétéria, avec des prix jusqu’à 15 % moins chers que ceux des concurrents selon Carrefour. Le Français adapte donc ses nouvelles bannières de supermarchés au gré de la situation locale. Dans les autres pays où Carrefour Express est déployée (voir ci-dessous), cette enseigne couvre des supermarchés ou des supérettes classiques.

(Photo : Carrefour)

Carrefour Express en Espagne

Carrefour Express en Espagne

Carrefour Express, Market, City : le point sur le déploiement mondial :

L’enseigne Carrefour Express est utilisée depuis 2006 par Carrefour en Espagne où elle a remplacé Champion. S’ils ont connu des progressions à deux chiffres les premières années, aujourd’hui, les 189 Carrefour Express espagnols n’échappent pas à la crise qui frappe l’économie espagnole. Leur chiffre d’affaires a reculé de plus de 6 % au second trimestre. Carrefour Express est également déployée en Pologne, en Roumanie, en Turquie, à Chypre, en Argentine, en Indonésie, en Malaisie et en Chine.

Carrefour Market

Carrefour Market

Carrefour Market est utilisée en France (735 magasins à la mi-août) mais aussi en Italie où 40 supermarchés seront convertis d’ici à la fin 2009. 5 magasins tests ont aussi adopté cette nouvelle bannière en Belgique, avec un déploiement prévu en 2010. On peut d’ailleurs s’interroger sur l’intérêt pour le groupe de capitaliser sur deux enseignes (Carrefour Express et Carrefour Market) répondant au même format de magasin. Au Brésil, Carrefour utilise aussi l’enseigne Carrefour Bairro pour ses supermarchés.

Carrefour City

Carrefour City

Testée en France, Carrefour City avait d’abord été étrennée en Espagne où l’on dénombre 11 unités à Madrid. Huit Carrefour Contact (proximité rurale) ont été ouverts en France.

Au total, hors enseignes de petite proximité n’utilisant pas la marque Carrefour (Shopi, 8 à Huit, etc.), Carrefour jongle encore avec une bonne douzaine d’enseignes de supermarchés ou de proximité. Une même enseigne peut avoir des logos très différents d’un pays à l’autre. La rationalisation du portefeuille d’enseignes prônée par la nouvelle direction de Carrefour reste donc encore un vaste chantier.

(Photos : Linéaires)

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