De façon assez logique, les tensions sur le pouvoir d'achat rendent plus désirables les enseignes perçues comme discount. L'observatoire "image prix, image promo" organisé par Bonial et les Éditions Dauvers consacre, fin 2020, l'amélioration des notes accordées aux leaders du classement. 

Un échantillon de 1005 personnes, représentatif de la population, a été interrogé mi-décembre 2020. Les meilleures notes d'image prix reviennent à Lidl (7,6/10), Leclerc (7,5) et Aldi (7,1). À chaque fois, les chiffres sont en progression de 0,2 ou 0,3 point par rapport à la précédente vague, réalisée six mois plus tôt. 

Au pied du podium, les enseignes qui suivent au classement bénéficient d'une dynamique similaire. La note d'Auchan (6,9) gagne 0,4 point, tout comme celle de Super U (6,7). Carrefour engrange 0,2 point (6,7), Intermarché 0,1 point (6,8).