Auchan s'apprête à ouvrir, dans les prochains jours, un nouveau concept de proximité urbaine sous l'enseigne "A 2 Pas". Situé à Ménilmontant, en pied d'immeuble, le magasin pilote proposera 5500 références sur 550 m².

De façon logique, la vocation du point de vente est essentiellement alimentaire. Les produits prêts à consommer, le frais et le surgelé y seront à l'honneur.

Avec cette nouvelle enseigne, AuchanSuper (la branche supermarchés du groupe) se lance sur un marché nouveau pour elle, mais qui suscite l'intérêt de nombreux distributeurs aujourd'hui : la franchise en proximité urbaine.

Comme tout franchiseur qui se respecte, Auchan promet aux commerçants indépendants "souplesse, réactivité et transparence". Le concept "A 2 Pas" est déclinable sur des surfaces allant de 250 à 550 m².

Attractivité de l'enseigne Auchan

Le distributeur mise surtout, comme Carrefour, sur l'attractivité de son enseigne phare. Le logo Auchan est partie intégrante de l'enseigne "A 2 Pas" et l'offre est essentiellement constituée de la MDD Auchan. Bref, AuchanSuper abandonne ici la stratégie adoptée pour les supermarchés (enseigne Simply Market et velléités de développer une MDD du même nom).

Auchan annonce déjà des objectifs de déploiement du parc, avec 50 magasins ouverts d'ici 2015. "Plusieurs implantations sont programmées pour 2011, à Paris et en région parisienne, pour affiner et tester le modèle dans différents environnements", prévient le distributeur.