Auchan s’engage à proposer, toute l’année, 50 produits MDD bio à moins de 1 €.

Auchan vient de lancer une vaste campagne de communication autour du bio. L’enseigne s’engage à proposer, toute l’année, 50 produits MDD « mieux vivre bio » à moins de 1 €.

La liste pourra varier au fil du temps, mais la démarche a le mérite de porter sur des produits dans l’ensemble très quotidiens : lait, pâtes, biscuits, emmental râpé, etc.

De façon assez logique, un bon nombre de ces références affichent déjà de tout petits prix en MDD conventionnelle (pâte à tarte, pâtes en format 500 g, crème fraîche par 20 cl, etc.).

Mais les adeptes du bio trouveront aussi dans la liste des produits dont l’offre habituelle est plus onéreuse : biscuits à l’épeautre ou au quinoa, boissons au soja (au litre), confiture 370 g, thé 20 sachets, etc.

Un effort important de compression des coûts

L’enseigne dit avoir « réalisé un effort important en compressant ses coûts, afin de baisser le prix de l’ensemble de ses produits en-dessous du seuil d’un euro ».

De fait, plusieurs références s'affichaient auparavant à des prix supérieurs : emmental râpé 100 g à 1,52 €, crème fraîche 20 cl à 1,39 €, parmesan râpé 50 g à 1,25 €, galettes de riz au chocolat 3 x 20 g à 1,20 €, etc.

Les 50 références listées sont implantées dans les espaces bio d’Auchan. Ces univers ont vocation, dans la plupart des hypers, à regrouper toute l’offre estampillée AB en un seul endroit du point de vente.

Auchan continue ainsi de construire son image (et ses ventes) sur ce marché en plein boom. Le distributeur se plaît par exemple à rappeler qu’il dispose d’une offre de référence en viande bovine bio, grâce à un partenariat avec des éleveurs initié en 1996.

250 références Auchan "mieux vivre bio"

L’enseigne au rouge-gorge propose en moyenne 800 produits bio, toutes marques confondues, dans ses hypers (un millier sont référencés en centrale). La MDD « mieux vivre bio », lancée fin 2006, compte aujourd’hui près de 250 codes (l’assortiment a plus que doublé l’an dernier).

Auchan s’est fixé comme objectif, pour 2010, d’arriver à 50 % de produits MDD dans son assortiment bio. Le distributeur a également prévu de passer de 7 à 74 références de textile en coton bio l’hiver prochain.

L’investissement est significatif, mais Auchan n’est pas encore près de détrôner Carrefour. Le groupe dirigé par Lars Olofsson a lancé sa (fameuse) boule bio en 1992 au rayon boulangerie. La gamme Carrefour bio est apparue en 1997.

500 références Carrefour "Agir bio"

Depuis longtemps (et c’est encore le cas en 2009), Carrefour se présente comme le premier vendeur de produits bio en France. A l’échelle du groupe, 2 076 codes existent sous sa MDD. En France, la gamme « Agir bio » compte aujourd’hui près de 500 références alimentaires.

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