Selon l’observatoire Leclerc des nouvelles consommations, 40 % des jeunes trouvent inaccessibles les bons produits et un Français sur deux estime que manger équilibré revient trop cher. Partant de ce constat, Leclerc lance à partir du 8 mars L’équilibre alimentaire pour tous : 21 repas pour 21 euros. Soit une semaine de menus pour une personne, moyennant 3 € par jour, donc.
Il n’est pas question ici de promo ou de bons d'achat. Le service consiste plutôt à proposer une liste de courses sur la base d’un assortiment de 65 produits frais et de références Marque Repère ou Eco+, permettant de constituer des repas. Parmi les ingrédients proposés figurent des carottes en sachet, du velouté de légumes en brique, des coquillettes, comme de la brioche tranchée MDD.
Quatre formules, dont une végétarienne
En détail, Leclerc a pensé quatre semainiers selon le Programme national nutrition santé (PNNS), qui recommande au quotidien des fruits et légumes de saison, deux produits laitiers, des légumineuses et autres aliments peu ou pas transformés. Le tout est conçu pour un apport journalier de 2.000 kcal environ, correspondant aux besoins d’un adulte « moyen ».
En magasins, les articles éligibles seront balisés par des stops-rayons. En drive, via la plateforme www.21repas.leclerc, les clients ont accès aux quatre formules - dont une dédiée aux végétariens - et ont la possibilité de télécharger la liste de courses.
Les initiatives de distributeurs se sont multipliées récemment, en particulier pour venir en aide aux étudiants en situation de précarité. Auchan avait par exemple relayé la démarche d’Intermarché, offrant des bons d’achat de 10 € pour 20 € dépensés. "Sollicité par Jean-Jacques Bourdin sur RMC, j’avais annoncé que l'enseigne travaillait à une liste de bénéficiaires plus large que les seuls étudiants, car hélas les personnes intéressées sont plus nombreuses", rappelle Michel-Édouard Leclerc.
